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最新消息| 東奧閉幕,我盤點了這十二家奧運專題設計 | 2021-09-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.163.com/dy/article/GHCA9O330511805E.html" 編輯導讀：東京奧運會已于8月8日落下帷幕，這場奧運會的舉辦可謂是一波三折，不過賽事依舊很精彩。如此盛事，自然會帶來大量流量，各大廠也相應地為奧運會做了專門設計。本文作者對此進行了總結歸納，一起來看一下吧。名曰「2020東京奧運會」終于在2021年8月8日閉幕了。是時候回顧下各大廠做的奧運專題了。因為這次奧運受疫情影響很大，幾次傳出終止奧運的新聞，這對參賽運動員或奧運專題項目組都可謂波折。不過這次奧運依然很精彩，我國健兒在各項賽事都有耀眼表現，最終成績定格在38金、32銀、18銅，共計88枚獎牌，排列獎牌榜第二位。奧運這種大型活動，造成的場域十足，沉浸其中的用戶在內容消費側的需求也很明確，主要包括三方面：及時的賽事內容和互動，奪（金）牌運動員和精彩時刻，以及獎牌榜等。尤其是后兩者話題性十足。下面，我們主要通過奧運專題入口、專題頁面及欄目、獎牌榜等核心頁面，來回顧下各大廠的奧運專題設計。01抖音1.抖音奧運專題入口抖音奧運專題入口抖音的奧運專題是「奪冠2021」，是寶潔品牌冠名贊助的，入口整體很深。主要在搜索頁面的熱榜里，第一條置頂的是就是奧運專題，但并不固定。另外，你在抖音搜索奧運相關的關鍵詞，比如搜奧運金牌榜，結果也就會出現奧運金牌榜的卡片，會導流到奧運專題。此外，抖音視頻有話題和視頻合集的聚合功能，并且依賴抖音強大的算法，能保證用戶暢游在奧運場景內。但沒有顯著的固定入口始終會讓人有些困惑。2.抖音奧運專題頁面奧運專題頁面抖音的奧運專題欄目主要包括：奪冠時刻，快捷入口（賽程、冠軍直播、中國代表團、早晚報、有獎競答），金牌榜，賽事熱點，賽程，獎勵任務，奧運運動榜，冠軍直播和冠軍挑戰賽等等。抖音的奧運專題可以說內容很豐富，且有兩大特點：大量小視頻短視頻內容，信息及時且觀感好；有頭部熱門的奧運運動員入駐，并有冠軍直播活動，可以說互動性強；再說抖音專題頁面的設計，尤其是頭部氛圍從色彩搭配、視覺張力、元素構圖、獎品質感、頁面風格表達等諸多方面都很不錯，比較符合奪冠盛宴的專題定位。3.獎牌榜頁面獎牌榜頁面抖音的獎牌榜頁面，突出展示了中國隊名次和獎牌榜情況，以及默認只展示前三名各國家獎牌情況，可以當前頁面直接展開更多。只選取前三名可以說是個聰明的選擇，既要滿足80%用戶需求，還要避免頁面由于展示國家過長而陷入單調。如此看這個頁面也是上乘的。不過點單條進去國家頁面是按照運動項目組織的，可以篩選查看，缺少時間排列維度，和預期略有不符。02快手1.快手奧運入口和專題頁面快手奧運專題頁面快手的入口比較顯著，就在首頁-關注的左側增加了「奧運」tab，并默認為黃色高亮展示。這或許和快手與央視合作，成為了東京奧運的持權轉播商有關系。從頁面布局來看，也是快手最大的亮點，就是有賽事直播視頻，互動性極強。并且有多個奧運直播節目頻道，滿足喜歡不同運動項目用戶的需求。還有就是快手的直播界面都和央視頻如出一轍。雖說快手也有熱門運動員入駐，但是多是不活躍的，視頻量很少，應該是奧運期間才強運營的。在氛圍營造這一點上，快手做的遠不如抖音。2.獎牌榜頁面獎牌榜頁面快手的獎牌榜頁面，設計相對樸素，沒有抖音那么金光燦燦，頭部給了贊助商很大空間，卻感覺沒有發揮出來。首屏中間重點展示了前10名的國家獎牌情況，這個就更樸素了，再次拉低了整個頁面的質量。再下面是奪金時刻視頻，這一個模塊設計最奇葩的是——每一金模塊上都有大量重復標題信息「中國奪金時刻」，然后是大大的「第xx金xx奪冠」，并用黑色半透明遮罩蓋住了運動員圖片。設計大哥，這個模塊不應該是運動員的高光時刻嗎，不應該凸顯運動員形象嗎？你把人都擋住是幾個意思？無力吐槽！從獎牌榜點擊進去內頁，頭部是獲得金牌運動員的個人資料簡介，只是文字，沒有本次奪冠相關事宜。這樣算是文不對題吧，信息沒有絲毫的價值。下面的獎項還好，按照獲獎時間排序的。總之，在我看來快手的專題設計效果比抖音還差六扔那么遠呢。03B站1.B站的奧運入口和頁面設計b站奧運專題頁面b站的奧運入口，也是有獨立頻道入口的，雖然默認沒展示出來，需要左滑一下。整個專題頁面整體設計上中規中矩，很實的深紅色鋪底，透氣性差些。另外像獎牌榜也沒有突出中國獎牌情況，各模塊設計和內容可以說缺少亮點。2.B站奧運獎牌榜等頁面獎牌榜頁面b站的獎牌榜直接用了人民日報客戶端的界面，所以風格和主界面差異巨大。另外b站奧運賽程日歷頁面的暗紅色底以及上面亂七八糟擺的東西，你是想讓我看賽程啊還是不想讓我看賽程啊，一秒不能忍啊。04央視頻1.入口和奧運專題頁面央視頻奧運專題頁面央視頻最狠的在于整個專題主頁的配色使用了死亡紅。沒有了歐洲杯那種官方的主元素，視覺效果立馬一落千丈啊。內容是體育類產品的王道，央視頻是央視旗下app，擁有大量的賽事直播和視頻內容，這應該是他們唯一的優勢。但其在奧運期間央視頻還推出了vip會員機制，年度會員原價253。一開始只允許會員看直播（應該是bug），后來改為只有幾個多機位視角屬于會員專項。另外，央視頻賽程設計和賽事直播預約，不僅是按照天級組織的，還可以按照項目去篩選。這點也不錯，你喜歡看哪個項目直接篩選就能關注到接下來比賽，預約一下就OK。還能一鍵預約中國隊比賽，這個比較貼心。2.獎牌榜頁面獎牌榜頁面央視頻這個獎牌榜，支持按照金牌和獎牌兩種規則排名。點擊單條直接彈出獲獎細節彈窗，而不是跳轉，再點擊直接有對應的視頻，體驗很流暢。05微博1.微博奧運專題入口專題入口頁面從入口設計上來說，微博入口多且icon設計的也熱鬧，有點亂花漸欲迷人眼啊。icon設計得真不敢恭維啊，有點回到10年前的作圖風格，并且單個圖標的辨識度也比較低。另外，banner等圖形多用藍色，整體缺少大賽熱烈的氛圍感。2.微博奧運專題頁面奧運專題頁面看這奧運專題主界面設計，也就是陪你們玩一下，沒有肯定是不行的。尤其是那獎牌榜的設計，名次和總數放在一起，會傳遞給用戶排名是按照獎牌總數排序的，實際不然，國際慣例是按照金牌優先順序排列的。還有就是內容中那么多的廣告，一點不收斂。06微信1.微信奧運專題入口微信奧運專題入口微信的奧運專題入口主要是在「看一看」里置頂的熱點。有時候也會出現在訂閱號的廣告位置，不固定。卡片上壓的東西太多了，即便是有些透明度，但是底部的元素透出的較少，有些可惜。另外，朋友在看等數據一點也沒有激勵到我，也沒有形成更大的互動。2.專題頁面奧運專題頁面微信除了頭部其余都是白底，設計上著墨不多，選用藍色點綴，整體比較冷靜，試圖想突出內容。2.獎牌榜等頁面獎牌榜等頁面微信最別致的交互在于金銀銅牌得獎運動員的展示交互，可以滑動查看。這種樣式下，基本上能滿足用戶觀看到一天內的獲獎運動員。并且銀牌和銅牌也都能很方便查看，不唯金牌論。點擊人物頭像，進入能看到比賽的精彩瞬間。還有就是從運動員頁面進入的可以看的運動員視頻，還可以關注和私信，不過也是沒有運營好，內容很少。另外在熟人社交里出現陌生人，還是會有社交距離感，缺少互動刺激。總的來說，有一點感受就是微信準備的不足，不論是從入口還是模塊設計，以及到內容及互動運營，都還有很大提升空間。也或許微信真像他們說的，并不擅長運營。07百度1.百度奧運專題入口百度奧運專題入口百度奧運專題入口多且顯著，主要都集中在首頁：首頁推薦插入了奧運專題卡片；首頁頂部doodle-banner；頂部奧運頻道；但是設計質量也是堪憂啊，多次123和領獎臺元素，并且金銀銅獎牌設計的風格最古樸。2.奧運專題頁面奧運專題頁面專題頁面主要包括了：賽事視頻、中國金牌、精彩回顧專題、獎牌榜、賽程等模塊。百度的在專題頁面的獎牌榜模塊應該是這幾家最弱的，僅展示了中國隊獲獎情況，連個對比的都不讓人看，要看你只能再點。并且，百度的內容還是以圖文資訊為主。這一點在當下的內容媒體中已經遠遠被抖音甩在后面，視頻的播放量和文章的閱讀量完全不是一個級別。3.獎牌榜頁面獎牌榜頁面獎牌榜頁面和賽程等頁面是在一個大頁面里面的同級tab，這個設計其實比較便于用戶消費其他內容。百度有一個單獨的中國金牌頁面，信息以圖片展示為主，信息呈現量較少，難道就只為了讓用戶看個人？08今日頭條1.頭條的奧運專題入口頭條奧運入口頭條奧運入口沒有單獨tab，專題只有推薦卡片，也是單薄。另外人家就完全把這個專題作為了一條新聞的樣式插入首屏了，并沒有做重點包裝。即便是閉幕式這么大的五環圖，我還是沒有多少點擊欲望。2.頭條的奧運專題頁面奧運專題頁面當然，進到里面就熱鬧了。專題頁面的設計基本和抖音一致，頭條系用了同樣的設計元素，主要區別僅是增加了中國金牌、午報等不同欄目而已，獎牌榜模塊略有差異；09夸克1.夸克的奧運專題入口夸克奧運專題入口夸克的奧運入口主要入口也是doodlebanner、頻道快捷入口，當然搜索也會有相關卡片，這些都是搜索引擎和瀏覽器打法的標配。doodlebanner的設計比較單調，有沒有設計完的感覺，和整個頁面也略顯不相稱。2.夸克奧運專題頁面夸克奧運專題頁面奧運專題頁面選用了藍紫色調做點綴，感覺有點沒有來由。頁面內模塊不論是內容還是界面都區隔不明顯，缺少抓手內容也沒有重點內容，視覺上也沒有突出點和聚焦點，整個頁面缺少重心。這樣用戶就不會有耐心沉浸下去瀏覽和閱讀內容，只想匆匆略過。這么一來，影響的可是你的停留時長啊。點擊為中國加油小球，可以進入分享卡片頁面，分享當日熱點人物，總算是為專題添了「濃墨重彩」的一筆。2.獎牌榜頁面獎牌榜頁面一個字——亂啊。不論文字顏色、文字字號、對齊方式，還是字數多少、換行的處理等，沒有一點是不亂的。10網易新聞1.網易奧運入口和專題頁面奧運專題頁面網易新聞的奧運入口就在頂部第三個位置，不用那么醒目卻也足夠。頁面內容基本上都是網易體育自產的內容，相比頭條要好很多，至少不會瞎寫。頭部的一些模塊做的很拘束，同樣不夠熱鬧，和奧運這么大規格活動略不相稱。點進去中國軍團，相對好些了，圖文專題感覺才算出來了。但不得不說，網易新聞在內容呈現上，還是要老道很多，上圖右側的賽程頁面，項目的狀態、項目名稱、奪金運動員、國籍、回顧，直抓核心需求啊，設計的層次感也分明。2.網易獎牌榜等頁面獎牌榜等頁面網易新聞在組織獎牌榜使用了「國家榜」、「中國榜」、「項目榜」三級，非常符合用戶的消費習慣。點擊項目會有詳細獲獎情況，體驗流暢。另外單就獎牌榜而言，我認為網易是鋪開展示中最不顯單調的一家，因為他很好處理了金銀銅牌和數量之間的關系，視覺元素多了頁面就相對豐滿了。此外，網易的奪金英雄榜還能分享冠軍卡片。11騰訊新聞1.騰訊新聞奧運專題入口騰訊新聞奧運專題入口騰訊新聞奧運專題入口，除了首頁推薦卡片外沒有單獨頻道入口。卡片支持左右滑動，也算是豐富一種手段吧。2.專題和獎牌榜頁面騰訊新聞獎牌榜頁面騰訊新聞除了本屆獎牌榜頁面外，還包括歷屆奧運會獎牌榜界面。但是獎牌榜頁面的設計估計是太照顧冠名商了，以至于藍色主題下的專題出現了綠色和淺黃色的頁面，頁面之間跳轉，總有一種串錯門的感覺。從其他的界面來看，主色調和元素與微信基本一致，可見騰訊系也是用了一套設計，這種是好事。12知乎1.知乎奧運專題入口和頁面知乎奧運專題頁面知乎奧運專題頁面，紅配黃、紅配綠，設計師都咋了？這頁面反正我是看不下去。根本沒心思看內容，你們設計不用評審的嗎？所以有時候想想，越是大公司卻沒有個評審機制，也是坑。2.知乎奧運獎牌榜頁面獎牌榜頁面這幾個頁面總算舒服了，內容突出了，但初次基本上沒有什麼亮點可言。十二家的奧運專題我們看完了，回頭想想。之前奧運專題更大的玩家是門戶網站或者搜索引擎的信息流，而本屆奧運更大的內容載體是小視頻和短視頻社區。可以說：奧運還是那個奧運，但互聯網早已經換了人間啊。關于奧運專題設計，你最看好哪家，歡迎留言討論啊～#專欄作家#阿外，微信公眾號：波悟館，人人都是產品經理專欄作家。10年互聯網產品經歷，關注社交教育和新消費領域，聚焦行業分析和產品力建設。本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載題圖來自Unsplash，基于CC0協議 關鍵字標籤：琉璃 獎牌 |
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