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最新消息| 從營銷到贏銷,飛利浦智能鎖如何解鎖3.42億Z世代年輕人的大門 | 2022-09-20 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220916/20220916A061OI00.html" Z世代是指出生在1995年-2009年的人，QuestMobile《2022Z世代洞察報告》數據顯示，中國Z世代的規模大約有3.42億人，約占總人口的23%，以95后、00后為代表的“Z世代”族群正在進入消費主場，他們已經成為中國消費市場的中堅力量。南都民調中心近日發布的《Z世代生活標配調查報告（2022）》顯示，Z世代在生活配置上注重智能化和滿足精神需求，智能化已經是Z世代群體的生活標配。因此，對于智能家居品牌來說，與Z世代打成一片，能夠抓住3.42億Z世代年輕用戶的心，從“營銷”進化到“贏銷”，將是品牌制勝和倍速增長的密鑰。作為百年知名品牌，飛利浦一直緊跟年輕人的消費趨勢，引領Z世代消費市場。今年，飛利浦智能鎖繼續耕耘年輕化市場，在多個社交平臺展開深度合作，以全周期整合營銷策略，重磅推出「解鎖生活美一面」主題活動。活動期間，飛利浦智能鎖將全面聯動線上線下渠道，通過多元玩法吸引用戶的注意力，深度輻射新世代消費群體心智，以線上聲量、流量賦能線下終端。1.心智種草飛利浦智能鎖走進Z世代內心數據顯示，智能手機是86.71%Z世代用戶電子產品的標配，《2022Z世代洞察報告》顯示，2022年6月，Z世代用戶月人均使用時長近160小時，月人均單日使用時長7.2小時，明顯高于全網平均時長。移動視頻、移動社交及手機游戲行業為Z世代總使用時長占比TOP3行業，且占比均高于全網平均水平。在家裝過程中，越來越多的Z世代年輕人從被動接受者轉變為主動參與者，他們往往更傾向于在線上平臺獲取信息，微信、抖音、小紅書、住小幫等社交平臺作為興趣種草的內容場，成為Z世代內容消費的主場。飛利浦智能鎖在多平臺觸媒聯動下，打造專屬中心化營銷場，攜手千萬級頭部KOL達人矩陣，以更具穿透力的傳播，實現智能家裝賽道億級聲量的強造勢，助力品牌聲量飆升。2.搭建千萬級粉絲KOL矩陣實現跨圈層傳播效應基于消費人群畫像，飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」活動選擇契合品牌調性、具有強影響力的達人進行精細化布局，拓寬內容觸達的寬度和深度，幫助品牌高效實現“品宣”和“銷量”的引爆。屆時，飛利浦智能鎖將在抖音、小紅書等平臺，搭建一個集結多領域頭部達人+垂類大咖的傳播矩陣，邀請親子生活、家居家裝、時尚種草等相關領域的頭部KOL，同時聯動一批具有高度粉絲信賴值的KOC，以使用體驗+專業科普的角度，創作出不同風格的種草內容，與不同人群圈層達成鏈接，為新品建立廣泛的認知基礎。通過借勢達人聯動的圈層滲透力及達人優質的內容創作力，種草內容不斷沉淀積累，幫助品牌觸動用戶的注意力與好奇心，同步為新品銷量爆發式增長，積蓄能量。3.多元玩法撬動用戶注意力沉淀內容種草長效價值與此同時，飛利浦智能鎖深化「解鎖生活美一面」主題活動內核，在微信公眾號、微博、小紅書等社交主流平臺發起#解鎖生活美一面#話題，將美好生活概念打造為交流主場域，在互動內容溝通中為新生代智能鎖——DDL709-FVP人臉視頻鎖大造聲勢，幫助品牌撬動用戶的好奇心和購買欲，進一步形成品牌流量蓄水池，感知飛利浦智能鎖的品牌溫度。 關鍵字標籤：https://www.sc-smarthome69.com/ |
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